В Донецке прошел Форум по брендингу городов
26 июля в Донецкой торгово-промышленной палате состоялся Форум «Брендинг городов – элемент новой экономики». Организаторами выступила Донецкая облгосадминистрация , Донецкая ТПП и Немецкое общество международного сотрудничества (GIZ)
Каждый город должен чем-то выделяться, сказал во время приветственного слова Геннадий Чижиков, президент ТПП Украины. С этим никто спорить не станет. Тут главный вопрос: чем?
Бренды окружают нас повсюду – мы их носим, едим, слушаем, … встречаясь с ними чаще, чем с лучшими друзьями. Каждый вызывает какую-то эмоцию, какое-то отношение. Эта эмоция, ассоциация - та устойчивая характеристика, которая так необходима для восприятия продукта. Увы, сформированный бренд может работать как в плюс, так и напротив. Естественно, никто не будет разрабатывать концепцию бренда, вкладывая в него отрицательный заряд. Но случается по разному, ведь конечное звено воздействия всегда потребитель.
Главной целью мероприятия организаторы определяют демонстрацию успешной практики реализации проектов по брендингу территорий, установление диалога между властью, общественностью и бизнесом.
Речь о том, что каждый город, также как и каждый человек имеет свою репутацию. И главной задачей форума было познакомить участников с возможностями брендинга территории для стимулирования ее экономического развития, продемонстрировать опыт разработки и реализации успешных проектов.
Вице-президент Донецкой ТПП Эльвира Севостьяненко отметила: «Еще лет десять назад понятие брендинга было непонятным словом, мы не понимали о чем идет речь, было много скептицизма. Сейчас все по-другому, люди поняли, что конкуренция существует не только среди товаров, конкуренция существует среди территорий. Территории должны бороться за свой имидж. На самом деле брендинг не имеет каких-то прямых экономический показателей и связей с последствиями, но есть опосредованная выгода. Территории с хорошим имиджем привлекают инвестиции, на территориях с хорошим имиджем остаются наши дети, чтобы развивать наше будущее. Важен эффект синергии, когда общими усилиями власти, бизнеса и общественности мы создаем наше будущее»
Переходя к Донецку, следует сказать, что за последние лет пять город сделал огромный шаг в вопросах благоустройства города. Еще с 1987 года по версии «ЮНЕСКО» Донецк является самым зеленым промышленным городом Европы. Сегодня, это звание стараются оправдать с новым энтузиазмом.
Начальник Главного управления благоустройства и коммунального обслуживания Донецкого горсовета Константин Савинов, отметил что работа в городе последние десять лет проводится под лозунгом «Давайте строить город вместе».
«Последние десять лет и последние пять лет очень активно, город Донецк становится европейски городом, где ежегодно появляется новая парковая зона, зеленые насаждения, реконструируются фонтаны. В 2012 году мы вернули себе славу «города миллиона роз», - рассказывает Савинов.
Кстати, только в этом году высажено 987 тыс цветов однолетней рассады, 40 тыс – многолетней, 7,5 тыс деревьев, в городе более 1,5 тыс клумб.
Савинов отмечает, что Донецк получил статус города комфортного для проживания, а по версии журнала Forbes, Донецк - лучший в Украине город для ведения бизнеса.
Пожалуй, практически все проекты в рамках брендинга лежат сейчас в плоскости эмоциональной, основанной на социальной активности.
«Один из ярких примеров сотрудничества с общественностью, является проект граффити с общественным движением «Добрые люди», - говорит Савинов. Он намекнул, что в скором времени можно ждать преображения здания городского архива.
Сейчас в городе 27 фонтанов, в этом году должен появиться еще один в Калининском районе на месте старого парка Победы.
Сарафанное радио – это лучший распространитель информации, считает Савинов. «Так в 2010 году у нас было 5 проектов, в 2011 – 35 проектов, в 2012 – около 100, в 2013 мы ожидаем уже более 400 проектов, реализованных вместе с жителями»
Среди прочих задач Савинов озвучил планы сделать Донецк велосипедной столицей Украины. В городе есть пять организаций, объединяющих порядка 5,5 тыс человек. В этом году разрабатывается концепция развития велосипедного движения. Сейчас проводятся консультации с общественностью, которые продлятся до 15 августа.
«Надеюсь, что ко Дню города мы получим первую велосипедную дорожку, которая будет проходить по улице Артема от пр. Таманский до площади Ленина в обе стороны. Также при реконструкции прочих объектов при благоустройстве нашего города, мы будем закладывать перспективу на развитие велоинфраструктуры. За три года планируется сделать более 60 км велодорожек», - рассказывает Савинов.
«Донецк – это деловая столица. Мы получили великолепный стадион, мы имеем великолепные гостиницы, реконструированный аэропорт, отремонтированный железнодорожный вокзал с расширенными возможностями. Мы создали поле, для того, чтобы город Донецк стал центром для проведения различных мероприятий. Город одновременно готов принимать сорок тысяч человек», - подытожил Константин Савинов.
Участниками форума стали представители органов исполнительной власти и местного самоуправления Донецкой, Луганской, Кировоградской областей, общественных организаций, предприятий, научных кругов Донецкой области.
Был представлен опыт реализации пилотных проектов на примере Горловки, Артемовска, Краматорска, Славянска. Опытом продвижения своих территорий, формирования их узнаваемости и выявления новых «точек роста» экономики, также поделился Донецк, Луганск и Ялта.